看电影大变化！“分区售票”来了！你赞同吗→

记者在调查过程中了解到，电影院分区售票的现象其实并不新鲜。早在2019年底，国内一些一二线城市的影院就已经开始实行分区售票。目前电影院以什么依据来制定分区售票的价格？

目前，“分区售票”的票价主要是由影院根据影片本身的票房号召力、是否为“黄金场次”、是否在特效厅放映等多方面因素，有针对性地设置。以河南郑州某影院的某一场电影为例，特选区票价56.9元，贵宾区为61.9元，差价为5元。还有影院在划分座位时十分精细，北京某影院将座位细分成了“特惠区”“普通区”“优选区”“会员专享区”四个区域，某一场电影位置在第一排“特惠区”票价为74.9元，而最佳观影位置的优选区和会员专享区票价为89.9元，差价为15元。在北京的另外一家影院，还根据当地文化扶持政策设置了“文惠区”，价格仅为18.6元。和其它区域35.5元的票价，相差了16.9元。此外，由于电影市场存在所谓的淡季与旺季之分，一些影城也会根据淡旺季进行调整。

有数据显示，截至今年10月，全国11722家影院中已有2068家推行“分区售票”，占比为17.64%。而在部分一线城市比如上海，327家影院中有超过80家实行这一规定，占比更是高达24.46%。

从数据上可以看出，目前“分区售票”虽然不是市场的主流，但也具有一定的普遍性。分区售票是否合理合规？

法律专家表示，影院“分区售票”的本质是商业经营技巧问题，是盘活闲置票房资源、拉动电影消费的手段。影院分区定价并不构成对消费者权益的侵犯，影院有自主定价权，分区售票属于市场行为。

电影业内专家表示，由于在分区售票出现之前，电影院已经有通过基于硬件设施的空间细分，如设置VIP影厅、imax影厅、中国巨幕影厅等不同类型的影厅，以及在影厅中设立按摩椅等设施的方式，对不同影厅进行不同定价的举措。因此，在同一影厅内再进行分区售票的时候，影院应该更加注意其对社会消费心理等方面的影响。

在调查过程中，也有观众担心，一些影院会不会利用“分区售票”造成变相涨价？或者会不会出现在低价区的电影票尚未售卖的情况下，通过技术手段事先锁定低价票，迫使消费者只能选择高价票，从而侵犯消费者权益的情况？

专家建议，影院在定价上要更加透明，让观众充分了解规则。日常观影管理要更加规范，确保不同区域的观众“对号入座”。同时，影院应在多方面优化服务措施、提升观影体验。

此外，专家还建议，主管部门应出台标准规范，加强行业监管。应充分听取消费者和影院经营者意见，深入影院开展调研，根据影厅的大小、设备的不同，对观影的“黄金区域”划分制定标准。同时，对“分区售票”的定价进行监管，特别是要严肃惩处通过后台锁票倒逼观众购买高价票的行为，保障消费者合法权益。