除了董宇辉，还有多少人反感热搜

“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。”近日，知名主播董宇辉直言自己的言论总被掐头去尾推上热搜，导致屡次遭遇网暴围攻，只能“本能地逃离”。

热搜，言下之意是网友自己“搜”出来的热门内容，是各大平台获取流量的重要产品。上热搜，原本是社会热点的自然呈现，具有互联网分配信息的“航标”功能，也是商家明星必争之地。

作为从教师转行的头部网红，董宇辉这两年是热搜的常客。有统计指出，这两年董宇辉仅微博热搜就上了337次，既包括“董宇辉成东方甄选高级合伙人”“董宇辉回应何时回归直播间”等资讯类消息，也不少“董宇辉对美甲的困惑”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等段子式话题。如此密集的热搜，愈发鸡毛狗血的画风，加上只言片语拼接的“标题党”，传播的过程就是曲解的过程，长此以往，就算流量红利再大，对当事人恐怕也成了不能承受之重，董宇辉“风不止而树欲静”，并不出人意料。

“苦热搜久矣”的，并不只有董宇辉，选择“退号保平安”大有人在。还有更多网友认为，如今各路热搜作为“公共话语场”的作用正在失灵，除了其中零星夹杂的时事热点之外，大部分内容根本不值得主动点击。

热搜何以变得劣质？流量经济是罪魁祸首。在流量至上的逻辑下，热搜渐渐与资本捆绑，以至于造热搜、压热搜、撤热搜都成了可以牟利的灰色空间，更衍生出饭圈文化、网暴拉踩等互联网“毒瘤”。可以说，并不是网友决定了热搜的样子，而是流量经济产业链上的各方在煽风点火、推波助澜。

更令人担忧的是，随着流量经济上位，吸引大众注意力的“阈值”也愈发拉高，进一步造成热搜“通货膨胀”。明星的丑闻八卦已经不够用了，造谣挑事、制造对立的“垃圾流量”似乎更加热辣。特别是在“无头信源+流量号推送+热搜“的模式下，“为了话题编故事”者大行其道，甚至还有拿造谣词条来辟谣的“一鱼多吃”式流量玩法。

在传播学领域，有一个著名概念，叫做拟态传播环境。即公众所接收到的信息，并不一定是真实情况。由于掌握了信源和渠道，传播主体可以轻易地为公众营造出一个拟态的传播环境，从而将大家“关在茧房里”。而在此基础上，任由极端化、情绪化信息大量传播扩散，必然导致受众将个人负面感受投射在舆情事件中，更倾向于接受极端化、阴谋论等信息，形成负面螺旋。

热搜乱七八糟、鸡毛蒜皮，相关平台的把关失灵是重要方面。热搜可以轻松娱乐，但不能丢了正向价值，更不能成为恶意的放大器、谣言的流水线、八卦的发酵池。就各平台来说，经营热搜不能只管经营、不顾责任。把经营属性的信息排除在热搜排序竞争之外，保障用户的知情权，避免对网民认知的干扰，也是履行社会责任的应有之义。

反映民情民意，确保真实公信，这是热搜产品的生命线。优化算法、加强引导，展现真信息、清除“牛皮癣”，热搜这块“公告牌”才能保住存在的价值。